Livre: La boîte à outils – Écrire pour le web

Titre: Comment écrire sur le web
Collection : La boîte à outils
Auteur : Muriel Gani

Paru le: 18 Avril 2018

Format : 190 x 240 mm, 192 pages

ISBN 978-2-10-077236-0

 

Comment écrire sur le Web ? Quelles bonnes pratiques spécifiques par rapport au papier ? Comment définir sa ligne éditoriale ? Comment concevoir un texte percutant ? Quelles techniques pour une écriture concise et directe ? Comment accrocher l’attention de l’internaute ? Comment stimuler sa visibilité sur les moteurs de recherche ? Quelle écriture favoriser en fonction du réseau social ? Comment optimiser la production de contenus en continu ? Quels formats digitaux privilégier ?
Découvrez 57 outils indispensables pour bien écrire sur le Web.
Chaque outil est traité de façon structurée sur 2 ou 4 pages enrichies de visuels de synthèse, d’objectifs, de cas d’entreprises ainsi que de conseils méthodologiques précis.
Des exercices appliqués complètent certains outils et vous permettent de tester vos connaissances et de vous

Dossier 1 Écrire : pourquoi et pour qui  
La ligne éditoriale
Les personas
Les scénarios de lecture
Les statistiques de fréquentation
Les zones les plus vues (Eye Tracking)

Dossier 2 Concevoir son texte
Le calibrage  
L’angle  
La carte mentale  
Les liens  
L’impact de l’image  
La proximité
Les faits  
La dimension humaine
Le storytelling  
L’humour 

Dossier 3 Écrire : raccourcir, simplifier, dynamiser
  L’essentiel d’abord  
La concision  
Le mot précis  
Les listes à puces
Des phrases courtes
Une syntaxe simple
La variété
Les citations
Et l’écriture inclusive ?

Dossier 4 Habiller pour accrocher
Le titre
Le chapô et l’accroche  
Les intertitres
Les tags
Le gras (ou emphase)

Dossier 5 Le texte, levier du SEO
Le choix des mots clés
Les balises de titre h
La balise <title>
La balise <meta description>
L’attribut Alt et le nom du fichier image  
Le pouvoir des liens
L’arborescence
La sémantique 

Dossier 6 Écrire pour les réseaux sociaux
Facebook
Twitter  
Les hashtags
Les emojis  
Les chatbots

Dossier 7 S’organiser pour produire
L’accessibilité et la qualité Web
CMS, templates et styles  
La charte éditoriale  
Le calendrier éditorial  
Décliner, recycler et relier
Le contrôle anti-coquilles
Écouter et dialoguer avec ses lecteurs  
Veiller pour s’inspirer
Confier la rédaction à un robot ?

Dossier 8 Formats Web spécifiques  
La fiche produit
La FAQ  
Le lexique  
Le dossier
Le blog
La newsletter